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Marketing du luxe - Stratégies innovantes et nouvelles pratiques PDF

Eugénie Briot

Croisant les apports duniversitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage sappuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine dannées autour du Master Innovation, Design et Luxe de lUniversité Paris-Est Marne-la-Vallée (IAE Gustave Eiffel), première formation au marketing du luxe en France, et vise à rendre leurs principaux apports accessibles au plus grand nombre. Louvrage analyse des stratégies marketing nouvelles et innovantes, dans une perspective culturelle de la consommation, en combinant étude des comportements de consommation, réflexions théoriques par des chercheurs et exemples concrets. Son apport est de faire le point, mais aussi de questionner les pratiques actuelles dans le secteur du luxe. Il est illustré par de nombreux encadrés qui présentent de façon approfondie des exemples ou des cas dentreprises. Cet ouvrage est destiné tant aux professionnels du secteur du luxe (instituts détudes, agences de communication, grandes entreprises multinationales ou PME) quaux enseignants en marketing et en comportement du consommateur, ainsi quaux étudiants des formations spécialisées dans le management des entreprises du secteur du luxe.

Marketing généralités - Page 6 - Entreprise, management ... Marketing du luxe Stratégies innovantes et nouvelles pratiques. Eugénie Briot (Auteur), Christel de Lassus (Auteur) Croisant les apports d'universitaires et de professionnels spécialistes du secteur, cet ouvrage s'appuie sur des travaux réalisés depuis une quinzaine d'années autour du Master Innovation, Design et Luxe de l'Université Paris-Est Marne-la-Vallée

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9782847695762 ISBN
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Sofya Voigtuh

Topics: Marketing, Luxury, Luxe, IRG_AXE3, [SHS.GESTION] Humanities and Social Sciences/Business administration

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25 févr. 2019 ... La 3D, nouvel outil marketing du luxe ... un tiers des Français pratique déjà l' achat via mobile et la tendance est encore ... L'expérience d'achat sur mobile doit donc être à la hauteur de cette nouvelle promesse de personnalisation. ... Non seulement la marque créera ainsi une expérience innovante, très ... Master en Management du Luxe, Innovation et Branding ... gestion de luxe, ayant une forte composante de questions pratiques, embrassant non seulement le ... une pensée innovante et expérimenter de nouvelles stratégies dans le domaine.