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LES PANELS. De la guerre des panels à la révolution du scanning PDF

Daniel Lesceux

Depuis 1995, de nouvelles techniques de recueil des informations fournies par les panels engendrent une véritable révolution pour les utilisateurs, entraînant une guerre mondiale entre les grands instituts détudes, avec larme fatale du scanning.Les panels représentent le premier poste de dépenses en études de marché : en moyenne, plus du tiers des budgets études et recherche marketing leur sont consacrés. Si une telle suprématie est accordée aux panels par les responsables marketing et commerciaux, cest que les panels abordent, de manière directement opérationnelle, lintégralité des éléments du mix marketing. Ils constituent les outils de base, en matière de diagnostic, pour lélaboration des plans de marketing et la prise de décision en matière de choix dinvestissements.Méthodologies des panels (panels de détaillants, panels de consommateurs), schémas danalyse, interprétation des données, diagnostics, applications opérationnelles sont exposés de manière exhaustive et illustrés de nombreux exemples et cas pratiques.Cet ouvrage de référence sadresse aux professionnels du marketing désireux dexploiter de manière optimale les informations issues des panels. Il sera aussi très utile aux étudiants des écoles commerciales qui se destinent aux carrières du marketing.

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9782100027729 ISBN
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