Communiquer autrement, le vin dans limaginaire - Actes du colloque du 13 novembre 2015, à Ferrals-les-Corbières.pdf

Communiquer autrement, le vin dans limaginaire - Actes du colloque du 13 novembre 2015, à Ferrals-les-Corbières PDF

Nadine Franjus-Adenis

La communication autour du vin est en train de changer. Les consommateurs sintéressent à lunivers du vin autant quà son goût. Les supports et le contenu de la communication doivent évoluer. Le temps de la seule fiche technique comme argumentaire est révolu. Il faut répondre à une autre demande, plus sensible et plus humaine, une envie de prendre des distances avec les conventions des experts. Le vin porte en lui de nombreuses représentations qui abreuvent la mémoire collective. Ce thème est une invitation à comprendre la puissance de limaginaire dans le désir de vin afin dadapter son discours et sa communication. Mais communiquer, cest dabord avoir quelque chose à dire en plus de quelque chose à vendre. Cest lobjet de ces journées de lUniversité de la Vigne au Vin. LUniversité de la Vigne au Vin est un colloque annuel qui analyse un thème sur lévolution du monde du vin. Il sadresse à un public professionnel et amateur. Les actes sont la transcription des conférences de la journée. Son contenu est rédigé par un collège dauteurs, dirigé par lanimatrice-conceptrice de lUniversité de la Vigne au Vin, Nadine Franjus-Adenis.

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7.35 MB Taille du fichier
9782343145587 ISBN
Libre PRIX
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